Lvmh, Prada et Cartier ensemble pour la blockchain

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LVMH , le groupe Prada et Richemont ont annoncé la naissance de l’ Aura Blockchain Consortium , un projet qui promeut l’utilisation d’une solution blockchain globale unique, ouverte à toutes les marques de luxe dans le monde, pour garantir aux consommateurs une plus grande transparence et traçabilité. Les trois acteurs ont développé conjointement une plateforme commune exclusive pour faire face à des défis communs en matière de communication d’authenticité, d’approvisionnement responsable et de durabilité à travers un format numérique sécurisé.

«Les marques de luxe – lit la note – ont une histoire unique à raconter pour la qualité des matériaux, le savoir-faire et la créativité. La technologie proposée par Aura Blockchain Consortium permet au consommateur d’avoir un accès direct à l’historique des produits et à leur garantie d’authenticité ». Les clients peuvent suivre facilement et en toute transparence le cycle de vie d’un produit, de sa création à sa distribution grâce à des données fiables tout au long du processus, renforçant ainsi la relation avec leurs marques de référence. «Grâce à cette collaboration sans précédent et au développement de technologies de pointe et innovantes – poursuit le communiqué de presse – Lvmh,le Groupe Prada et Cartier (la marque du Groupe Richemont) continuent d’élever les normes de l’industrie pour conduire le changement et accroître la confiance de leurs clients dans les pratiques durables et l’approvisionnement responsable menés par des marques individuelles ».

Le système technologique consiste en une blockchain privée multi-nodale et est protégé par la technologie ConsenSys et par Microsoft . Il enregistrera les informations de manière sécurisée et non reproductible et générera un certificat unique pour chaque propriétaire, augmentant la désirabilité des objets de valeur, résultat d’un savoir-faire unique et fabriqués avec des matériaux durables de haute qualité.

«Aura Blockchain Consortium – a commenté Toni Belloni , directeur général de LVMH – est une belle opportunité pour notre secteur de renforcer la relation avec les clients en leur offrant des solutions simples pour mieux connaître nos produits. En nous associant à d’autres marques de luxe dans ce projet, nous ouvrons la voie à la transparence et à la traçabilité. J’espère que d’autres marques prestigieuses adopteront cette solution ».

«Avec nos partenaires – a ajouté Lorenzo Bertelli , responsable du marketing et responsable de la RSE du groupe Prada – nous nous sommes engagés dans une voie sans précédent de collaboration et de confiance dans notre secteur; nous avons créé un projet unique et innovant dans le but de mettre nos clients au centre, en créant de la valeur grâce à un système d’authentification durable qui générera des possibilités infinies ».

Bulgari , Cartier , Hublot , Louis Vuitton et Pradasont déjà actifs sur la plateforme. Plusieurs discussions sont actuellement en cours à un stade avancé, tant au sein des groupes fondateurs qu’avec des marques indépendantes, pour rejoindre le consortium. Chaque marque a adhéré sur la base de ses spécificités et des attentes de ses clients et continuera à être pleinement propriétaire et responsable de ses données, sans aucun échange d’informations sensibles d’un point de vue concurrentiel. Les informations seront stockées sur la plate-forme blockchain afin qu’elles ne puissent pas être modifiées, altérées ou violées. Le consortium est ouvert à toutes les marques de luxe, quel que soit le secteur ou le pays dans lequel elles opèrent.

«Aura Blockchain Consortium – conclut la note – est une organisation à but non lucratif qui vise à améliorer les relations clients et la protection de la marque. Les bénéfices seront réinvestis pour garantir le développement technologique de la plateforme ».

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